安卓游戏渠道商分成高达50%,比起苹果的30%分成更多20%。这一高昂分成也导致游戏厂商和渠道商之间的长时间的对抗,比如《全明星街球派对》官方就公开表示,游戏公测将不上架任何安卓渠道,并决定把15亿渠道分成的钱拿出来,返利给玩家;再比如腾讯手游DNF也在6.20宣布不再上架华为荣耀OV以及小米的商店。
为何会有五五分成如此高额的抽成比例?业内人士向记者解释称,主要由页游时代延续而来,在页游时代,由于游戏研发成本较低,但是流量和营业额很高,哪怕是高额的渠道分成,也不影响游戏公司的利润,另外,在抖音、快手、Taptap等新兴渠道崛起之前,渠道也是游戏公司的核心流量入口,双方在话语权上势均力敌。
“但是,如今的游戏厂商有了更多选择,从上下游来看,渠道商收取如此高额过路费,却没有真的提供什么价值。”上述人士坦言,无论是自有渠道、社区渠道、还是官服等,与传统商店渠道相比,这些都能体现出各自的优势。例如,Taptap始终采取不分成模式,采取的是厂商自愿投流,而抖音、微信小程序也带来有力竞争,相比之下,传统渠道商优势越来越小。